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領動成網絡熱詞背后 新車面紗初揭月底上市

打印 關閉2016年03月15日10時56分42秒來源:騰訊汽車


十年前,汽車企業首則廣告片在央視的播出,拉開了車企在產品營銷層面的序幕。從單純的產品營銷,到后續的體育營銷、文化營銷、娛樂營銷等,在營銷領域,車企不斷在嘗試新的突破。
  
  近日,一個熱詞“領動2016"悄然占據了微信微博等社交網絡平臺,這款即將于3月25日正式上市的新車已經吸引了廣大消費者的眼球。在現代傳播的影響下,"熱詞營銷"也成為了北京現代新的發力領域。


  
  打造熱詞為領動造勢
  
  作為北京現代即將推出的新款車型的名稱,領動本是一個名詞,邀請明星為其代言及站臺也是各大汽車廠商在推出新品時的慣用手法。領動首秀時,代言人“梅長蘇”胡歌的親臨現場,令消費者眼前一亮,迅速記住了這款產品。
  
  但,僅僅采用單純的明星營銷,似乎并不能“填飽”北京現代的胃口。在領動給大家打下首個烙印后,北京現代又在不斷思考,如何能讓其在消費者內心中的印記更深,于是,“讓領動從名詞變為動詞”的熱詞營銷便應運而生。
  
  當將領動2016、熱詞等關鍵詞輸入搜索引擎后,“兩會開幕哪些熱詞將領動2016?”、“工薪階層首選車型這些合資車將領動車市”、“領動2016成為熱詞為哪般?”等文章紛紛跳出,占據各網站的頭條,領動也化身熱詞霸主。
  
  在營銷上一直較為熱衷北京現代,無論是產品、體育還是娛樂營銷層面,都已有了一定經驗,此次其首次采用“熱詞”形式進行營銷,更是跳出了傳統思維,將汽車圈兒的營銷延展向了全新領域。有業內人士表示,在新思維模式指導下的新營銷方式,“更進一步加速了人們對北京現代全新產品的認知與了解,從而為即將上市的領動打下堅實的基礎。”
  
  賣點解讀沖擊中級車市場
  
  “如果能夠將自己產品定位的消費人群的工作生活習性把握住,那么定向進行傳播無疑就有了更大的意義。”汽車行業資深評論員張志勇(微博)曾如此表示。當領動的營銷活動獲得了消費者認可后,讓產品本身獲得肯定則是北京現代接下來的另一個重點工作。
  
  據悉,領動是北京現代經典品牌Elantra系列的最新一代中級轎車,定位在朗動之上,卡羅拉和英朗等車型則是其鎖定的主要競爭對手。新車將于2016年3月25日正式上市,將“有個性、有主見的領新一代”作為其主要目標群體。
  
  在延續Elantra傳統優勢的同時,領動融入了更多運動、前衛設計元素,并搭載全新小排量T動力技術,1.6升自然吸氣與1.4T渦輪增壓兩款直噴發動機將有效提升領動的動力性能。
  
  在外觀與內飾的設計上,領動將“精制、動感、寬敞、舒適”四個關鍵詞作為其領新的設計理念。前臉造型在流體雕塑2.0設計理念之上,增加了“Low&Wide”、“靜中有動”的設計元素,再加上犀利的前大燈和日間行車燈,富有感性設計的霧燈,霸氣的格柵等,讓領動更加具備靈動氣息。整體車身呈現出流線造型令領動的風阻系數僅為0.28.
  
  與競品相比,領動以1800mm、2700mm的同級最寬車身及超長軸距的尺寸,在乘用艙內部打造出較為寬敞的頭部空間與肩部空間。在領動1.6 GDi車型的百公里綜合工況油耗為5.9升,1.4T車型的百公里綜合工況油耗為5.5升,處于同級領先水平。
  
  在科技配置上,領動配備了后備廂智能開啟、首次同時支持蘋果Carplay和百度Carlife兩套智能手機互聯系統等科技裝備。此外,領動還配備有同級獨有的座椅記憶、副駕電調座椅、前后排座椅加熱/通風等越級舒適配置,使其在滿足家庭舒適乘用及動力操控需求的基礎上,盡力讓用戶體驗到更多科技配置帶來的便利。

tag標簽:領動 網絡熱詞 新車 
編輯:all2car 聲明:
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